Η Black Friday 2025 πλησιάζει (Παρασκευή 28 Νοεμβρίου) και οι επιχειρήσεις σε όλη την Ελλάδα προετοιμάζονται για την κορύφωση της εμπορικής δραστηριότητας πριν από τα Χριστούγεννα.
Ο Νοέμβριος έχει πλέον καθιερωθεί ως ο μήνας των μεγάλων προσφορών, με τη Black Friday και την Cyber Monday (Δευτέρα 1 Δεκεμβρίου) να σηματοδοτούν την έναρξη της εορταστικής περιόδου.
Οι επιχειρήσεις σε ρυθμούς Black Friday
Από τις αρχές Νοεμβρίου, μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις οργανώνουν εκπτώσεις έως και 50%, επιδιώκοντας να αυξήσουν τον τζίρο τους μετά από μια περίοδο μειωμένης κατανάλωσης.
Σύμφωνα με τον πρόεδρο του ΕΒΕΠ, Βασίλη Κορκίδη, η Black Friday αποτελεί «το μεγαλύτερο εκπτωτικό γεγονός της χρονιάς» και μια ευκαιρία έξυπνων αγορών για πάνω από 8 στους 10 Έλληνες.
Ο φετινός κύκλος εργασιών στην Ελλάδα αναμένεται να φτάσει τα 300 εκατ. ευρώ, με 3 εκατ. πωλήσεις και μέση απόδειξη περίπου 100 ευρώ. Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο τζίρος της Black Friday υπολογίζεται σε 74 δισ. δολάρια.
Η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου
Το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει πλέον εδραιωθεί στην ελληνική αγορά. Οι διαδικτυακές αγορές έχουν διπλασιαστεί σε σχέση με τα φυσικά καταστήματα, ενώ οι πληρωμές μέσω καρτών και e-wallets κυριαρχούν.
Σύμφωνα με στοιχεία του Skroutz Marketplace, οι κατηγορίες με τη μεγαλύτερη ζήτηση το 2024 ήταν:
-
Σπίτι & Κήπος (35%)
-
Τεχνολογία (31%)
-
Υγεία & Ομορφιά (25,7%)
-
Μόδα (21%)
Σε αξία πωλήσεων, η Τεχνολογία κυριάρχησε με 36%, ακολουθούμενη από την κατηγορία Σπίτι – Κήπος (25%).
Η έρευνα της Public επιβεβαιώνει ότι οι δημοφιλέστερες επιλογές των Ελλήνων καταναλωτών είναι smartphones, τηλεοράσεις, gaming προϊόντα και έξυπνες οικιακές συσκευές. Οι mobile αγορές σημείωσαν νέο ρεκόρ, φτάνοντας το 84% των online συναλλαγών.
Τι αναζητούν οι Έλληνες καταναλωτές
Η Black Friday δεν αφορά μόνο τη χαμηλή τιμή, αλλά και τη στρατηγική αγορά προϊόντων που διαφορετικά θα παρέμεναν εκτός προϋπολογισμού.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΕΒΕΠ:
-
4 στους 10 καταναλωτές αγοράζουν είδη καθημερινής χρήσης σε καλύτερες τιμές.
-
3 στους 10 επιλέγουν επώνυμα προϊόντα που συνήθως δεν μπορούν να αποκτήσουν.
-
2 στους 10 αγοράζουν χριστουγεννιάτικα δώρα.
-
1 στους 10 αγοράζει κάτι για προσωπική επιβράβευση.
Η ηλικιακή ομάδα 35–54 ετών παραμένει η πιο ενεργή, ενώ οι νεότερες γενιές στρέφονται όλο και περισσότερο στο mobile shopping.
Αισιοδοξία στην αγορά – Προκλήσεις για τα νοικοκυριά
Παρά την αισιοδοξία των επιχειρήσεων, οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο συγκρατημένοι.
Σύμφωνα με το ΙΟΒΕ, ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης υποχώρησε στις -47,6 μονάδες τον Οκτώβριο, καθιστώντας τους Έλληνες τους πιο απαισιόδοξους στην ΕΕ.
Το 58% των νοικοκυριών προβλέπει επιδείνωση της οικονομικής τους κατάστασης, ενώ το 84% δηλώνει ότι δεν μπορεί να αποταμιεύσει. Ωστόσο, η πρόθεση για σημαντικές αγορές αυξήθηκε ελαφρώς, καθώς πολλοί περιμένουν τις εκπτώσεις της Black Friday για να επωφεληθούν από χαμηλότερες τιμές.
Η Black Friday ως θεσμός
Η Black Friday και η Cyber Monday έχουν πλέον καθιερωθεί ως θεσμός στην ελληνική αγορά. Όπως σημειώνει ο κ. Κορκίδης, «οι επιχειρήσεις προσπαθούν να πάρουν θέση στην εκκίνηση με early offers και παρατεταμένες προσφορές, αυξάνοντας έτσι τις πωλήσεις τους».
Για τις επιχειρήσεις, πρόκειται για ευκαιρία τόνωσης της ρευστότητας και ανάκτησης εμπιστοσύνης των πελατών. Για τους καταναλωτές, αποτελεί περίοδο “έξυπνων αγορών” — με την προϋπόθεση της σωστής έρευνας, σύγκρισης τιμών και λογικής διαχείρισης του προϋπολογισμού.
Η Black Friday 2025 αναμένεται να κινηθεί στα περσινά επίπεδα, με ισχυρή παρουσία του ηλεκτρονικού εμπορίου και αυξανόμενη προσοχή των καταναλωτών στις πραγματικές προσφορές. Οι Έλληνες συνεχίζουν να συμμετέχουν ενεργά, αλλά με μεγαλύτερη επιλεκτικότητα και οικονομική συνείδηση.
