Το YouTube περνά στην αντεπίθεση απέναντι στο Netflix, προσφέροντας εκατομμύρια δολάρια σε δημοφιλείς δημιουργούς περιεχομένου ώστε να ανεβάζουν τα βίντεό τους αποκλειστικά στην πλατφόρμα του για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Η κίνηση αυτή αποσκοπεί στο να ανακοπεί η προσπάθεια της streaming υπηρεσίας να προσελκύσει τα μεγαλύτερα αστέρια της πλατφόρμας.
Οι πληρωμές που εξετάζει το YouTube περιλαμβάνουν την απευθείας χρηματοδότηση ορισμένων προγραμμάτων, αλλά και τη διάθεση μέρους των εσόδων από μεγάλες συμφωνίες με brands. Αν και δεν έχουν οριστικοποιηθεί ακόμη συμφωνίες, το YouTube βρίσκεται κοντά στην επίτευξη χρυσών ντιλ με αρκετούς συνεργάτες.
Παράλληλα, η πλατφόρμα διαμηνύει ότι όσοι συνάπτουν συμφωνίες με το Netflix θα αντιμετωπίζουν συνέπειες. Συγκεκριμένα, θα είναι λιγότερο πιθανό να συμπεριλαμβάνονται σε διαφημιστικές καμπάνιες ή εκδηλώσεις, ενώ σχεδιάζεται και ο αποκλεισμός τους από τα έσοδα μεγάλων εμπορικών συμφωνιών εφόσον δημοσιεύουν ταυτόχρονα το περιεχόμενό τους και στις δύο υπηρεσίες.
Το Netflix, από την πλευρά του, βρίσκεται σε συζητήσεις με δεκάδες δημοφιλείς YouTubers, έχοντας ήδη υπογράψει με δημιουργούς όπως ο Άλαν Τσίκιν Τσόου και ο Νικ ΝτιΤζιοβάνι για ταυτόχρονη προβολή.
Το δέλεαρ των 325 εκατομμυρίων συνδρομητών και τα εμπόδια
Οι προτάσεις του Netflix φαντάζουν ιδιαίτερα ελκυστικές, καθώς προσφέρουν στους δημιουργούς τη δυνατότητα να εισπράξουν επιπλέον εκατομμύρια για περιεχόμενο που ήδη παράγουν, αποκτώντας πρόσβαση σε ένα κοινό που ξεπερνά τους 325 εκατομμύρια συνδρομητές.
Ωστόσο, το YouTube προειδοποιεί πως η ταυτόχρονη δημοσίευση πλήττει τη θέαση και δίνει την εντύπωση ότι τα κανάλια δεν το θεωρούν πλέον βασικό μέσο διανομής. Ορισμένοι creators έχουν ήδη απορρίψει το Netflix, καθώς η πλατφόρμα ζητά την παράδοση των βίντεο αρκετές ημέρες πριν τη δημοσίευση, ενώ απαιτεί και την αφαίρεση συγκεκριμένων χορηγιών από brands, δημιουργώντας προβλήματα στις εμπορικές συνεργασίες τους.
Επί δύο δεκαετίες, οι δύο κολοσσοί συνυπήρχαν ως φιλικοί ανταγωνιστές: το Netflix κυριαρχούσε στο συνδρομητικό streaming με ακριβές παραγωγές τύπου Χόλιγουντ και το YouTube στο περιεχόμενο χρηστών (user-generated content).
Τα όρια αυτά όμως έχουν σβήσει. Το YouTube εστιάζει πλέον δυναμικά στην τηλεοπτική οθόνη, συγκεντρώνοντας τον περισσότερο χρόνο θέασης στις τηλεοράσεις, ενώ διεκδικεί διαφημιστικά έσοδα και δικαιώματα διοργανώσεων όπως τα Βραβεία Όσκαρ και το NFL. Από την άλλη, το Netflix αξιοποιεί τους σταρ του YouTube για να προσελκύσει νεότερο κοινό.
H αλλαγή τακτικής του Νιλ Μόχαν
Μέχρι πρότινος, ο διευθύνων σύμβουλος του YouTube, Νιλ Μόχαν, απέφευγε την άμεση απάντηση, θεωρώντας ότι η παρουσία των δημιουργών σε άλλες πλατφόρμες φέρνει τελικά θεατές πίσω στο YouTube, ενώ φοβόταν και τη δυσαρέσκεια όσων δεν θα χρηματοδοτούνταν.
Τις τελευταίες εβδομάδες όμως, η διοίκηση αποφάσισε ότι η ταυτόχρονη δημοσίευση βλάπτει τα διαφημιστικά έσοδα, επιβάλλοντας την άμεση ανάληψη δράσης.
Δεν είναι η πρώτη φορά που το YouTube επιστρατεύει οικονομικά κίνητρα· το είχε πράξει απέναντι στη startup Vessel, ενώ στη συνέχεια δημιούργησε τα YouTube Shorts για να ανακόψει την άνοδο του TikTok.
Η σημερινή σύγκρουση προσλαμβάνει πολύ μεγαλύτερες διαστάσεις, καθώς το Netflix επιχειρεί να εντάξει στο οικοσύστημά του την κουλτούρα και τα πρόσωπα που έχτισαν την επιτυχία του YouTube, μετατρέποντας το περιεχόμενο των YouTubers στο νέο μεγάλο πεδίο μάχης του streaming.
