Εντυπωσιακά αποτελέσματα ανακοίνωσε το Netflix για το δεύτερο τρίμηνο του 2025, ξεπερνώντας τις προσδοκίες τόσο σε έσοδα όσο και σε κέρδη ανά μετοχή (EPS), ενώ προχώρησε και σε ανοδική αναθεώρηση των ετήσιων προβλέψεών της για τα έσοδα, ενισχύοντας περαιτέρω τη θέση της ως πρωταγωνιστή στη νέα εποχή της τεχνολογίας και της διαφήμισης μέσω streaming.
Συγκεκριμένα, τα έσοδα ανήλθαν σε 11,08 δισ. δολάρια, αυξημένα κατά 17,3% σε ετήσια βάση και πάνω από τις προηγούμενες εκτιμήσεις της ίδιας της εταιρείας (11,04 δισ.). Τα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 7,19 δολάρια, έναντι πρόβλεψης για 7,03 δολάρια και σημαντικά αυξημένα από τα 4,88 δολάρια του προηγούμενου έτους.
Παρά την υπέρβαση των προσδοκιών, η μετοχή υποχώρησε ελαφρώς (περίπου 1%) στις μετασυνεδριακές συναλλαγές, καθώς η αγορά αποτιμά πλέον τη Netflix με υψηλό πολλαπλασιαστή – περίπου 40 φορές τα μελλοντικά κέρδη, πάνω από το μέσο όρο της αγοράς και πολλών τεχνολογικών ανταγωνιστών της.
Για το τρίτο τρίμηνο, η Netflix εκτιμά ότι τα έσοδα θα ανέλθουν στα 11,53 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις προσδοκίες της αγοράς (11,28 δισ.), ενώ προβλέπει κέρδη ανά μετοχή 6,87 δολάρια, επίσης πάνω από την πρόβλεψη των αναλυτών (6,70 δολάρια).
Σε ετήσιο επίπεδο, η εταιρεία αναθεώρησε ανοδικά την εκτίμηση για τα έσοδα του 2025: από 43,5–44,5 δισ. δολάρια σε 44,8–45,2 δισ. δολάρια. Η αναθεώρηση αυτή αποδίδεται κυρίως στην αποδυνάμωση του δολαρίου έναντι άλλων νομισμάτων, αλλά και στη σταθερή αύξηση των συνδρομητών και την ενίσχυση των διαφημιστικών εσόδων.
Το στοίχημα της διαφήμισης: Έσοδα $3 δισ. το 2025
Η Netflix επιβεβαίωσε ότι η διαφημιστική της δραστηριότητα αποκτά σταδιακά στρατηγικό βάρος. Το διαφημιστικό πακέτο των 7,99 δολαρίων, που παραμένει ένα από τα φθηνότερα στην αγορά, έχει ήδη φτάσει τα 94 εκατ. μηνιαίους ενεργούς χρήστες παγκοσμίως, αυξημένους από 70 εκατ. τον Νοέμβριο.
Η διοίκηση εκτιμά ότι τα διαφημιστικά έσοδα θα διπλασιαστούν το 2025, αγγίζοντας τα 3 δισ. δολάρια. Σύμφωνα με τον co-CEO Greg Peters, η διαφημιστική πλατφόρμα παρουσιάζει «θετική δυναμική» και συνδυάζεται με «υγιή επίπεδα διατήρησης χρηστών» και «υψηλό engagement», ακόμη και μετά τις πρόσφατες αυξήσεις τιμών.
Περιεχόμενο, αθλητικά και επόμενες σεζόν
Η ισχυρή επίδοση του δεύτερου τριμήνου ενισχύεται και από τον σχεδιασμό του περιεχομένου για το β’ εξάμηνο. Σειρές-ναυαρχίδες όπως τα "Stranger Things", "Wednesday" και "Squid Game" επιστρέφουν, ενώ η στρατηγική της Netflix στον αθλητισμό και τα live events αναμένεται να ενισχύσει ακόμα περισσότερο την παραμονή συνδρομητών και τα διαφημιστικά έσοδα.
Το πρόγραμμα περιλαμβάνει:
- Αγώνες NFL την ημέρα των Χριστουγέννων
- Εβδομαδιαία μετάδοση WWE Raw
- Εκδηλώσεις πυγμαχίας τύπου Taylor vs. Serrano
- Φήμες για μελλοντική συνεργασία με το UFC
Στο πλαίσιο αυτό, η εταιρεία θα αυξήσει τις δαπάνες για περιεχόμενο και μάρκετινγκ στο γ’ και δ’ τρίμηνο, αλλά εκτιμά ότι τα λειτουργικά περιθώρια θα συνεχίσουν να βελτιώνονται, με στόχο ετήσιο λειτουργικό περιθώριο 30%, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης για 29%.
Όχι σε εξαγορές – στρατηγική ανάπτυξης εκ των έσω
Η Netflix δεν σκοπεύει να εμπλακεί στον κύκλο εξαγορών που έχει ξεκινήσει στις παραδοσιακές εταιρείες media. Όπως δήλωσε ο CFO Spencer Neumann: «Ιστορικά ήμασταν δημιουργοί και όχι αγοραστές – και βλέπουμε τεράστιο περιθώριο ανάπτυξης χωρίς να αλλάξουμε αυτή την προσέγγιση».
Η δήλωση έρχεται σε μια περίοδο όπου πολλοί ανταγωνιστές της Netflix, από το παραδοσιακό τηλεοπτικό τοπίο, αναζητούν συγχωνεύσεις ή στρατηγικές συνεργασίες για να επιβιώσουν στο νέο περιβάλλον του streaming.
