Σούπερ μάρκετ: Στο +6,4% ο τζίρος στο 9μηνο του 2026

Σημαντική ενίσχυση καταγράφουν τα έσοδα στο οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων κατά το πρώτο εννεάμηνο του 2026 (στοιχεία YTD έως τις 27 Σεπτεμβρίου), σημειώνοντας άνοδο 6,4% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Σε αντίθεση με προηγούμενες περιόδους, ο κύριος τροφοδότης αυτής της θετικής πορείας για το τρέχον έτος είναι η αύξηση στους πωλούμενους όγκους και όχι μόνο οι τιμές.

Η ακτινογραφία των καταναλωτικών κατηγοριών

Στην κορυφή των επιδόσεων βρέθηκαν τα φρέσκα προϊόντα (+7,5%), ενώ καθοριστικό ρόλο στη συνολική εικόνα διαδραμάτισαν τα τυποποιημένα τρόφιμα και ποτά με αύξηση 5,8%. Στον αντίποδα, οι λοιπές μεγάλες κατηγορίες κινούνται με ηπιότερους ρυθμούς:

• Τα προϊόντα οικιακής χρήσης σημείωσαν άνοδο +4,6%.

• Τα είδη προσωπικής υγιεινής κατέγραψαν αύξηση 5%.

Αξίζει να σημειωθεί μια σαφής διαφοροποίηση στην τιμολογιακή πολιτική μεταξύ των κατηγοριών. Στα μη τρόφιμα εμφανίζονται αποπληθωριστικές τάσεις. Αντίθετα, στα τρόφιμα και τα ποτά διαμορφώθηκε υψηλότερη μέση πωλούμενη τιμή σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Πού στρέφονται οι καταναλωτές: Τύποι καταστημάτων & περιοχές

Όλοι οι τύποι σημείων πώλησης κινήθηκαν σε θετικό έδαφος. Τα Hypermarkets διατήρησαν την ισχυρή δυναμική τους στο +8,5%, ωστόσο τη μεγαλύτερη αύξηση κατέγραψαν τα Superettes (100-400 τ.μ.) με +8,8%. Σύμφωνα με την εκτίμηση της NielsenIQ, η συγκεκριμένη κατηγορία απορροφά τζίρο από το «παραδοσιακό» κανάλι (ψιλικά και περίπτερα), καθώς προσφέρει χαμηλότερες τιμές, ευέλικτο ωράριο και προσαρμοσμένη ποικιλία προϊόντων.

Γεωγραφικά, η άνοδος διαχέεται σε ολόκληρη τη χώρα, με αιχμή του δόρατος τις τουριστικές περιοχές λόγω της αυξημένης ταξιδιωτικής κίνησης του καλοκαιριού:

• Νησιά Ιονίου & Αιγαίου: +9,2%

• Κρήτη: +7,5%

Βουτιά στις προσφορές και κάμψη στα ιδιωτικής ετικέτας

Δύο επιπλέον τάσεις επανακαθορίζουν το τοπίο της αγοράς:

1. Υποχώρηση προωθήσεων: Η προωθητική δραστηριότητα στα επώνυμα FMCG υποχώρησε κατά 5 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το τέλος του 2025, υποχωρώντας στο ιστορικό χαμηλό του 39,5%. Η εξέλιξη αυτή αντικατοπτρίζει την εφαρμογή του κώδικα δεοντολογίας στις εμπορικές στρατηγικές των προμηθευτών.

2. Μικρή κάμψη για τα Private Label: Παρά τις συνεχιζόμενες πιέσεις στον οικογενειακό προϋπολογισμό, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας σημείωσαν οριακή υποχώρηση στο 24,0% επί του συνολικού τζίρου των FMCG, από 24,4% που έκλεισαν το 2025.