Ένα μικρό μαύρο αστέρι στις ηλεκτρονικές ετικέτες τιμών μπορεί να αλλάξει τις ισορροπίες στο ευρωπαϊκό λιανεμπόριο. Ο μεγαλύτερος όμιλος σούπερ μάρκετ της Δανίας, με ισχυρή παρουσία και στη Γερμανία και την Πολωνία, εισάγει νέα σήμανση, που επιτρέπει στους καταναλωτές να αποφεύγουν εύκολα τα αμερικανικά προϊόντα, εν μέσω αυξανόμενων γεωπολιτικών εντάσεων με τις ΗΠΑ.
Η Salling Group, ο μεγαλύτερος διαχειριστής αλυσίδων σούπερ μάρκετ στη Δανία, ξεκινά πάλι αυτόν τον μήνα την εφαρμογή ενός νέου συμβόλου στις ετικέτες τιμών: ένα μαύρο αστέρι που θα υποδεικνύει ότι το προϊόν προέρχεται από ευρωπαϊκή μάρκα. Το μέτρο θα εφαρμοστεί σε περισσότερα από 1.700 καταστήματα του ομίλου σε Δανία, Γερμανία και Πολωνία.
«Κάνουμε πιο εύκολη την επιλογή ευρωπαϊκών προϊόντων», ανέφερε σε ανάρτησή του στο LinkedIn ο διευθύνων σύμβουλος της Salling Group, Anders Hagh, σημειώνοντας ότι η πρωτοβουλία προέκυψε έπειτα από αυξανόμενα αιτήματα καταναλωτών που επιθυμούν να στηρίξουν ευρωπαϊκές μάρκες.
Η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι σχέσεις Δανίας–ΗΠΑ έχουν επιδεινωθεί αισθητά. Ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, έχει επανειλημμένα μιλήσει για την ανάγκη ελέγχου της Γροιλανδίας, αυτόνομης περιοχής του δανικού βασιλείου, ενώ παράλληλα έχει απειλήσει με δασμούς σε ευρωπαϊκά προϊόντα.
Το κλίμα αυτό αποτυπώνεται και στην κοινή γνώμη. Σύμφωνα με δημοσκόπηση της YouGov που δημοσιεύθηκε τον Ιανουάριο, οι Δανοί θεωρούν πλέον τις ΗΠΑ μεγαλύτερη απειλή ακόμη και από τη Βόρεια Κορέα, μια εντυπωσιακή μεταστροφή που επηρεάζει και τις καταναλωτικές συμπεριφορές.
«Έχουμε δεχθεί μεγάλο αριθμό ερωτημάτων από πελάτες που θέλουν να αγοράζουν τρόφιμα ευρωπαϊκών brands», εξήγησε ο Hagh. «Τα καταστήματά μας θα συνεχίσουν να διαθέτουν προϊόντα από όλο τον κόσμο. Η επιλογή παραμένει πάντα στον καταναλωτή. Το νέο σήμα είναι απλώς μια επιπλέον υπηρεσία».
Η σήμανση με το μαύρο αστέρι θα αποδίδεται όταν «ο τελικός ιδιοκτήτης του εμπορικού σήματος είναι ευρωπαϊκός», διευκρίνισε ο CEO της Salling Group, τονίζοντας ότι στόχος είναι η διαφάνεια και όχι ο αποκλεισμός προϊόντων.
Η εξέλιξη εντάσσεται σε ένα ευρύτερο φαινόμενο που έχει πυροδοτήσει ο εμπορικός πόλεμος των ΗΠΑ: η προέλευση των προϊόντων μετατρέπεται σε κρίσιμο κριτήριο αγοράς, με τα σούπερ μάρκετ και το λιανεμπόριο να λειτουργούν ως τα νέα «μέτωπα» της γεωοικονομικής σύγκρουσης.
Αν και το μαύρο αστέρι είναι οπτικά διακριτικό, αναλυτές εκτιμούν ότι θα μπορούσε να έχει δυσανάλογα μεγάλο αντίκτυπο, εφόσον το μοντέλο υιοθετηθεί και από άλλες ευρωπαϊκές αλυσίδες. Σε ένα τέτοιο σενάριο, αμερικανικές μάρκες ενδέχεται να βρεθούν αντιμέτωπες με απώλειες μεριδίων αγοράς όχι μέσω κρατικών αποφάσεων, αλλά μέσω της καταναλωτικής επιλογής.
Όπως φαίνεται, το μποϊκοτάζ δεν χρειάζεται πάντα πανό και συνθήματα. Μερικές φορές, αρκεί ένα μικρό μαύρο αστέρι δίπλα στην τιμή.
